Такие обозначения могут быть предметом защиты интеллектуальных прав на товарные знаки или знаки обслуживания (в литературе также встречаются термины торговая марка, торговый знак).
При регистрации обозначений в отношении какого-либо перечня товаров или услуг выдается соответствующее свидетельство.
Ориентировочный срок получения свидетельства 8-12 месяцев.

Предоставляемое право

Обладателю товарного знака принадлежит исключительное право использования обозначения, зарегистрированного в качестве товарного знака на определенной территории в отношении указанного в свидетельстве перечня товаров или услуг. Это означает, что правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование указанного обозначения. Использование другими лицами товарного знака без согласия правообладателя является незаконным и влечет законодательно предусмотренную ответственность.

Срок действия охраны товарного знака может быть неограниченным при условии своевременного продления.

Признание товарного знака использованным

Под использованием товарного знака в соответствии с законодательством России (ст. 1484 Гражданского кодекса РФ) понимается, в частности, размещение товарного знака:

1. На товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
2. При выполнении работ, оказании услуг;
3. На документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
4. В предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
5. В сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

При этом товарный знак признается использованным, если указанными выше способами используется либо в точности обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, либо обозначение, сходное с ним до степени смешения.

Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

Ответственность за нарушение прав на товарный знак

Защита исключительных прав на товарные знаки на территории России в соответствии со ст. 1252, 1515 ГК РФ осуществляется, в частности, путем предъявления требования:

• о признании права;
• о пресечении действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения;
• о возмещении убытков;
• об изъятии оборудования, прочих устройств и материалов, главным образом используемых или предназначенных для совершения нарушения исключительных прав на товарные знаки;
• о публикации решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя;
• изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В тех случаях, когда введение таких товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.

Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок.

Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:

• в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
• в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.

Если юридическое лицо неоднократно или грубо нарушает право на товарный знак, суд может принять решение о ликвидации такого юридического лица. Деятельность предпринимателя за такое деяние также может быть прекращена (ст. 1253 ГК РФ).

Кроме того, незаконное использование товарного знака влечет административную ответственность в соответствии со ст. 14.10, 14.33 Кодекса об административных правонарушениях:

• незаконное использование товарного знака юридическими лицами влечет штраф 30 000-40 000 руб. с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака;
• производство или реализация товара с незаконно размещенным товарным знаком влечет штраф в размере трехкратного размера стоимости товара, но не менее 40 000 руб. с конфискацией товара;
• недобросовестная конкуренция в виде введения в оборот товара с незаконным использованием товарного знака влечет штраф для юридических лиц - от 0,01 до 0,15 выручки правонарушителя, но не менее 100 000 рублей.

Незаконное использование товарного знака влечет уголовную ответственность в соответствии со ст. 180 Уголовного кодекса РФ:

• незаконное использование чужого товарного знака, если это совершено неоднократно или причинило "крупный ущерб" (на август 2013 г. крупным ущербом признается ущерб более 1 500 000 руб.) может наказываться штрафом до 200 000 руб. или в размере дохода осужденного за период до 18 мес.;
• те же деяния, совершенные группой лиц по предварительному сговору или организованной группой могут наказываться штрафом 500 000 — 1 000 000 руб., либо лишением свободы на срок до 6 лет.

Услуги, предлагаемые Патентным агентством Палий

Патентное агентство Палий оказывает широкий спектр услуг, сопутствующих защите прав на товарные знаки в России и за рубежом:

• содействие в регистрации товарного знака:
• предварительная проверка обозначения на предмет возможности регистрации в качестве товарного знака;
• оформление и подача заявок на регистрацию товарного знака;
• непосредственное ведение делопроизводства в патентных ведомствах России (Роспатент) и Международном бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (МБ ВОИС);
• ведение делопроизводства в других патентных ведомствах через представителей - зарубежных патентных поверенных;
• продление сроков действия товарных знаков;
• составление и регистрация договоров отчуждения товарных знаков и лицензионных договоров;
• другое представление интересов заказчиков:
• в Патентном ведомстве России (Роспатент, г. Москва), в том числе в Федеральном институте промышленной собственности (ФГУ ФИПС) и Палате по патентным спорам;
• во Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС, г. Женева);
• перед зарубежными патентными поверенными;
• перед деловыми партнерами;
• в спорных ситуациях в порядке досудебного и судебного урегулирования.